第二講 如何講好三農故事

發布時間:2021-05-10 10:53 來源:中央農廣校 作者:
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如何講好“三農”故事

農民日報社要聞部主任  施維

大家好:

今天,我們交流培訓的主題是“如何講好三農故事”。首先自我介紹一下,我叫施維,來自農民日報社,農民日報是唯一一家面向“三農”的全國性綜合黨報,也是此次“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講活動的協辦單位之一。那今天我要和大家交流的這個“講”好“三農”故事的講,并不是宣講的“講”,不是談宣講活動內容怎么組織、稿件如何撰寫等,這一塊會后面會有相關專家專門跟大家進行培訓交流。我今天所要談的“講”,重點是指如何做好宣講活動的宣傳工作,也就是如何運用好現代化宣傳手段,在更大的新聞輿論場,展現“三農”改革發展生動實踐,全方位、全矩陣講述傳播“三農”發展的好故事和好聲音。

我主要談三個方面的內容:為什么要講、講什么以及怎么講。(前面兩個方面我會相對簡要一些論述,重點放在第三個方面)。

第一:為什么要講?

宣傳工作,尤其是對外宣傳,很多人覺得是宣傳部門的事情,應該由宣傳部門去做,和我關系不大;也有人覺得,這是錦上添花的事情,可做可不做,不是必須任務。但是,這項工作意義非常重大。這不是因為我是做這項工作,所以我這么說,這是《中國共產黨宣傳工作條例》里面說的。條例明確指出宣傳工作是黨的一項極端重要的工作,是中國共產黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優良傳統和政治優勢。必須要全面認識宣傳工作的重要意義。所以今天的交流,在具體談干什么、怎么干之前,首先還是要和大家說說為什么要干?為什么要“講”這個問題。

首先,這是履行黨管“三農”工作的重要體現。堅持黨對“三農”工作的領導體現在很多方面,意識形態領域至關重要?!叭r”新聞宣傳工作本身就是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。這不只是各級宣傳部門的重要工作,也是各地黨委農辦的重要職責。我們此次舉行“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講活動,這是寫在一號文件里的。我們不僅要把宣講活動組織好,更要把宣傳工作開展好。事實上,不只是此次宣講活動,在全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化建設的新征程上,宣傳工作可以說都是各地黨委農辦一項重要的職責。

其次,這是全面推動鄉村振興的必然要求。今年是建黨100周年,各地都在開展豐富多彩的宣講、慶?;顒?,“三農”領域如何發出我們的聲音?這不僅關系到如何擴大此次宣講活動的影響力,更關系到鄉村振興的全面推進。我們剛剛打贏脫貧攻堅戰,廣大農村地區群眾,受益是最多的、變化是最大的,對黨的恩情感觸也是最深的;在全面推進鄉村振興的道路上,廣大農民群眾,也是斗志最昂揚的、熱情最高漲的。我們不僅要通過各地線下的宣講活動,反映這種變化、表達這些心聲,還要在更廣泛的新聞場域,去展現新時代三農戰線的風采,表達他們“聽黨話、感黨恩、跟黨走”的信心、決心,為全面推進鄉村振興加快農業農村現代化營造良好的輿論氛圍。

再者,這也是提升宣講活動質量效率的重要途徑。線下的宣講活動,受到地域的影響比較明顯,輻射人群有限,組織成本比較高。所以,通過做好線上各種形式的宣傳工作,可以更好地擴大宣講的覆蓋面,提升宣講效能和影響力。另外,各地開展宣講活動,組織方式、基礎水平不盡相同。有些地方在這方面有基礎、有積累、有探索,通過及時的宣傳,可以把這些地區好的做法和經驗推廣出去,便于加強各地溝通、交流、學習、借鑒,提升宣講活動整體的質量效率。

總體而言,我們一定要從一個更大的視野、更高的政治站位來理解做好宣傳工作的價值意義,后面工作開展才有支撐、方向。

第二:講什么?

就是指我們的宣傳工作重點報道什么。這包括三個方面的重點內容。

第一方面內容:宣講活動中涌現的來自基層一線的好故事。我們知道,農民群眾是此次宣講活動的主體,他們是我們報道的重點。在宣講過程中,一線呈現出哪些生動、感人的好故事,哪些精彩的瞬間,都需要及時捕捉、記錄,更好地擴大宣講活動的舞臺。(這幾天網上有個,百歲老紅軍帶著大家唱沒有共產黨沒有新中國,場面很感人)。

二方面內容:宣講活動引起的反響、達到的效果。我們舉辦宣講活動,絕不是為了舉行而舉行,關鍵是要實現預期的目標。宣講活動開展得如何,取得了哪些效果,在群眾中引起了什么反響?把這些情況及時報道宣傳好,讓社會各界特別是我們的上級主管部門、上級領導對此了解,既是對本身活動的有效梳理和總結,也能有效回應上級部門的關切。  

三方面的內容:組織策劃宣講活動的做法和經驗。近些年,各地涌現出一些重要的“宣講品牌”,例如惠州的理論宣講品牌“惠聲惠色”,浙江衢州的“ 8090”新時代理論宣講團等。我們也期待著在此次宣講活動中,各地能因地制宜探索出好的做法和模式,并進一步總結好、宣傳好,打造出一些特色宣講品牌。為今后宣講活動的開展提供指導借鑒。

講完了前面兩部分內容,現在我重點跟大家講講

第三部分,就是怎么講?

概括起來,可以總結為三點。

第一點:做好對接,有的放矢講。

此次宣講活動,是由中央農辦主辦,農民日報社、中央廣播電視總臺、中央農業廣播電視學校共同協辦。我們的協辦單位都是“三農”領域的專業權威媒體,也是我們宣傳的重要陣地和主要渠道。這幾家媒體單位都有各自的特點和側重,大家要提前做好有效的溝通,深入細致地了解這幾家媒體宣傳報道內容、重點、方式。例如,有哪些重點欄目和策劃,需要什么方面的基礎素材等等。凡事預則立,不預則廢。只有先期了解媒體的需求,才能做到宣傳報道中的“供需對接”,提高報道效率。以農民日報社為例,紙媒宣傳是我們的一個重要載體,基于報紙的特色,宣傳比較偏向于一些綜合、深度、經驗型的報道,但同時我們也有自己的新媒體平臺,兩微一端?;顒悠陂g,我們會在中國農網、三農號客戶端等平臺開設專題頻道和專欄,集中刊登、展示于活動相關的文字、圖片、H5有聲文章等。在宣傳中,我們會推出一些融媒體報道產品。例如,說說我們的好日子,就是會精選一些優秀的宣講稿件刊發在報紙上,同時在報紙上配發一個二維碼,鏈接的是宣講的視頻。這就把紙媒端和移動端給打通了。另外宣講活動結束后,我們還將編印宣講優秀作品集。

這其中,有三個方面的問題需要注意。一,要分清必修課和選修課,哪些是基本的必須完成的報道任務,哪些是重點出彩、錦上添花的宣傳工作,要有側重,不能胡子眉毛一把抓。尤其是在七一前后、農民豐收節之際,做好重點宣傳,掀起幾個小高潮。二,做好配合講和主動講,有些宣傳任務,各家媒體會派專門的團隊、記者來采訪、錄制,大家以配合為主;有些工作,要調動基層的內生動力,大家需自發主動去策劃完成。三,做好常規戰和收官戰。宣傳工作不能僅僅在活動收尾階段進行總結、匯報,而是貫穿全過程,在日常宣講活動中要做有心人,要有記錄、宣傳的意識,多留下一些影像、視頻資料,在收官的時候才能交上一份漂亮的成績單。

第二點:創新手段,多種渠道講。

一般的宣傳工作從目標受眾區分,可以分為上宣和普宣。上宣主要是針對上級主管部門,全方面地展示我們工作的進展、效果、成績。普宣,主要面向廣大群眾,展現新時代農民的獲得感幸福感和自豪感,激發廣大農民群眾奔向更加美好新生活的干勁。這就是我們經常說的,既要上接天線,也要下接地氣。

針對不同的目標受眾,著眼不同的傳播目的,就要通過不同的媒體采取不同的宣傳方式。

一方面,要堅持移動端為主,以群眾為中心。隨著移動互聯時代的到來,“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢。因此,在宣傳報道中,要堅持走移動優先的路徑,把新媒體作為我們宣傳報道的主戰場,綜合運用好圖片、文字、視頻、H5、海報、宣傳手冊等多種手段。做到“三奔”原則:奔著群眾最多的地方去、奔著群眾愛聽的形式去、奔著群眾關注的平臺去。積極利用好今日頭條、抖音、微博等新媒體平臺,爭取打造出一批具有一定網絡傳播度、正面積極向上的優秀宣傳范例,并能涌現出部分爆款產品。

另一方面,也要用好傳統宣傳手段,靠質量來取勝。在堅持移動端為主,創新傳播手段的同時,也不能忽視傳統媒體的宣傳。包括報紙、電視、廣播、簡報、內參、畫冊等,當前依然占據著重要的傳播份額,是做好上宣的重要渠道。要堅持以精為主、以質取勝,地方宣傳人員主要是打好配合戰,通過和傳統媒體之間的有效合作,在重要節點協助推出一批有深度、高度、歷史傳唱度、政治美譽度的優秀報道,打造一批經典的宣講品牌和個人典型,及時打通民間輿論場和官方輿論場。為基層宣講工作的順利推進夯實根基、增進動力。

另外,在宣傳中必須把握好時度效的原則,既要把牢政治方向,堅持圍繞中心、弘揚主旋律,也要貼近基層、尊重事實,防止人為夸大、調門過高,尤其要堅決杜絕類似“新婚之夜抄黨章”之類的“高級黑”“低級紅”,做好輿情監測工作。

第三點:形成合力,大家一起講。

明確了講什么、怎么講之后,大家最關心的應該就是誰來講,也就是宣傳工作的主體問題?;鶎庸ぷ髑ь^萬緒、事務繁雜,尤其在全面推進鄉村振興的起步之年,各地農辦也承擔著異常繁重的任務,在這種情況下,如何把宣傳工作開展好,做出特色?

首先,要形成工作合力。宣講活動是由各地農辦來牽頭主抓,但是宣傳工作的開展不僅關系到整個宣講活動,也是地方整體宣傳工作的一環,因此這絕對不是農辦一家單位的事兒,各地要充分運用報、刊、臺、網、微、端、屏各類媒體工具,用好市、縣級融媒體中心,用好基層通訊員隊伍,把大家的積極性都調動起立,建立工作機制,明確職責分工,一起唱好“大合唱”。

其次,要搭建共享平臺?,F在宣傳渠道很多,不同的媒體有不同的宣傳報道要求,需要組織不同的宣傳材料。如果要把這些渠道、載體都發揮好、利用好,基層的任務繁重??梢栽谕ㄟ^搭建信息共享平臺,進一步整合需求、整合資源?;鶎有麄鞑块T作為基層信息采集部門,結合相關部門的要求,提煉最大公約數,在平臺上提供、成品、半成品的素材,在源頭實現信息共享。達到一次采集、多元生成、多渠道傳播的效果。

然后,要形成宣傳合聲。宣講活動今年舉辦第二年了,與去年相比,有一個特殊的背景也是優勢,就是建黨100周年。各地都會開展各種類型的宣講、慶祝、宣傳活動?!奥狘h話、感黨恩、跟黨走”宣講活動自然也是其中的重要內容。我們要把自身的工作,和地方整體的宣講、宣傳工作結合起來,借船出海、乘勢而為,更多地爭取地方和上級部門的資源支持,達到事半功倍的效果。

今天因為時間有限,我就簡單和大家分享這些。后期,有什么問題,我們可以多多交流。最后,還想引申說兩句,農辦可以通過此次宣傳活動,培養一批三農宣傳人才,建立一套工作機制??傮w來說,在全社會三農的聲音還是太弱,話語權還是不夠,如何全面推進鄉村振興營造良好的輿論氛圍至關重要。工作要干好這是基礎;也要說話,這是保障。宣傳也是生產力,各地農辦要對宣傳工作更加積極重視起來,以此次宣講宣傳活動為契機,更好地提升宣傳意識、錘煉宣傳本領。

如何講好“三農”故事

農民日報社要聞部主任  施維

大家好:

今天,我們交流培訓的主題是“如何講好三農故事”。首先自我介紹一下,我叫施維,來自農民日報社,農民日報是唯一一家面向“三農”的全國性綜合黨報,也是此次“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講活動的協辦單位之一。那今天我要和大家交流的這個“講”好“三農”故事的講,并不是宣講的“講”,不是談宣講活動內容怎么組織、稿件如何撰寫等,這一塊會后面會有相關專家專門跟大家進行培訓交流。我今天所要談的“講”,重點是指如何做好宣講活動的宣傳工作,也就是如何運用好現代化宣傳手段,在更大的新聞輿論場,展現“三農”改革發展生動實踐,全方位、全矩陣講述傳播“三農”發展的好故事和好聲音。

我主要談三個方面的內容:為什么要講、講什么以及怎么講。(前面兩個方面我會相對簡要一些論述,重點放在第三個方面)。

第一:為什么要講?

宣傳工作,尤其是對外宣傳,很多人覺得是宣傳部門的事情,應該由宣傳部門去做,和我關系不大;也有人覺得,這是錦上添花的事情,可做可不做,不是必須任務。但是,這項工作意義非常重大。這不是因為我是做這項工作,所以我這么說,這是《中國共產黨宣傳工作條例》里面說的。條例明確指出宣傳工作是黨的一項極端重要的工作,是中國共產黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優良傳統和政治優勢。必須要全面認識宣傳工作的重要意義。所以今天的交流,在具體談干什么、怎么干之前,首先還是要和大家說說為什么要干?為什么要“講”這個問題。

首先,這是履行黨管“三農”工作的重要體現。堅持黨對“三農”工作的領導體現在很多方面,意識形態領域至關重要?!叭r”新聞宣傳工作本身就是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。這不只是各級宣傳部門的重要工作,也是各地黨委農辦的重要職責。我們此次舉行“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講活動,這是寫在一號文件里的。我們不僅要把宣講活動組織好,更要把宣傳工作開展好。事實上,不只是此次宣講活動,在全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化建設的新征程上,宣傳工作可以說都是各地黨委農辦一項重要的職責。

其次,這是全面推動鄉村振興的必然要求。今年是建黨100周年,各地都在開展豐富多彩的宣講、慶?;顒?,“三農”領域如何發出我們的聲音?這不僅關系到如何擴大此次宣講活動的影響力,更關系到鄉村振興的全面推進。我們剛剛打贏脫貧攻堅戰,廣大農村地區群眾,受益是最多的、變化是最大的,對黨的恩情感觸也是最深的;在全面推進鄉村振興的道路上,廣大農民群眾,也是斗志最昂揚的、熱情最高漲的。我們不僅要通過各地線下的宣講活動,反映這種變化、表達這些心聲,還要在更廣泛的新聞場域,去展現新時代三農戰線的風采,表達他們“聽黨話、感黨恩、跟黨走”的信心、決心,為全面推進鄉村振興加快農業農村現代化營造良好的輿論氛圍。

再者,這也是提升宣講活動質量效率的重要途徑。線下的宣講活動,受到地域的影響比較明顯,輻射人群有限,組織成本比較高。所以,通過做好線上各種形式的宣傳工作,可以更好地擴大宣講的覆蓋面,提升宣講效能和影響力。另外,各地開展宣講活動,組織方式、基礎水平不盡相同。有些地方在這方面有基礎、有積累、有探索,通過及時的宣傳,可以把這些地區好的做法和經驗推廣出去,便于加強各地溝通、交流、學習、借鑒,提升宣講活動整體的質量效率。

總體而言,我們一定要從一個更大的視野、更高的政治站位來理解做好宣傳工作的價值意義,后面工作開展才有支撐、方向。

第二:講什么?

就是指我們的宣傳工作重點報道什么。這包括三個方面的重點內容。

第一方面內容:宣講活動中涌現的來自基層一線的好故事。我們知道,農民群眾是此次宣講活動的主體,他們是我們報道的重點。在宣講過程中,一線呈現出哪些生動、感人的好故事,哪些精彩的瞬間,都需要及時捕捉、記錄,更好地擴大宣講活動的舞臺。(這幾天網上有個,百歲老紅軍帶著大家唱沒有共產黨沒有新中國,場面很感人)。

二方面內容:宣講活動引起的反響、達到的效果。我們舉辦宣講活動,絕不是為了舉行而舉行,關鍵是要實現預期的目標。宣講活動開展得如何,取得了哪些效果,在群眾中引起了什么反響?把這些情況及時報道宣傳好,讓社會各界特別是我們的上級主管部門、上級領導對此了解,既是對本身活動的有效梳理和總結,也能有效回應上級部門的關切。  

三方面的內容:組織策劃宣講活動的做法和經驗。近些年,各地涌現出一些重要的“宣講品牌”,例如惠州的理論宣講品牌“惠聲惠色”,浙江衢州的“ 8090”新時代理論宣講團等。我們也期待著在此次宣講活動中,各地能因地制宜探索出好的做法和模式,并進一步總結好、宣傳好,打造出一些特色宣講品牌。為今后宣講活動的開展提供指導借鑒。

講完了前面兩部分內容,現在我重點跟大家講講

第三部分,就是怎么講?

概括起來,可以總結為三點。

第一點:做好對接,有的放矢講。

此次宣講活動,是由中央農辦主辦,農民日報社、中央廣播電視總臺、中央農業廣播電視學校共同協辦。我們的協辦單位都是“三農”領域的專業權威媒體,也是我們宣傳的重要陣地和主要渠道。這幾家媒體單位都有各自的特點和側重,大家要提前做好有效的溝通,深入細致地了解這幾家媒體宣傳報道內容、重點、方式。例如,有哪些重點欄目和策劃,需要什么方面的基礎素材等等。凡事預則立,不預則廢。只有先期了解媒體的需求,才能做到宣傳報道中的“供需對接”,提高報道效率。以農民日報社為例,紙媒宣傳是我們的一個重要載體,基于報紙的特色,宣傳比較偏向于一些綜合、深度、經驗型的報道,但同時我們也有自己的新媒體平臺,兩微一端?;顒悠陂g,我們會在中國農網、三農號客戶端等平臺開設專題頻道和專欄,集中刊登、展示于活動相關的文字、圖片、H5有聲文章等。在宣傳中,我們會推出一些融媒體報道產品。例如,說說我們的好日子,就是會精選一些優秀的宣講稿件刊發在報紙上,同時在報紙上配發一個二維碼,鏈接的是宣講的視頻。這就把紙媒端和移動端給打通了。另外宣講活動結束后,我們還將編印宣講優秀作品集。

這其中,有三個方面的問題需要注意。一,要分清必修課和選修課,哪些是基本的必須完成的報道任務,哪些是重點出彩、錦上添花的宣傳工作,要有側重,不能胡子眉毛一把抓。尤其是在七一前后、農民豐收節之際,做好重點宣傳,掀起幾個小高潮。二,做好配合講和主動講,有些宣傳任務,各家媒體會派專門的團隊、記者來采訪、錄制,大家以配合為主;有些工作,要調動基層的內生動力,大家需自發主動去策劃完成。三,做好常規戰和收官戰。宣傳工作不能僅僅在活動收尾階段進行總結、匯報,而是貫穿全過程,在日常宣講活動中要做有心人,要有記錄、宣傳的意識,多留下一些影像、視頻資料,在收官的時候才能交上一份漂亮的成績單。

第二點:創新手段,多種渠道講。

一般的宣傳工作從目標受眾區分,可以分為上宣和普宣。上宣主要是針對上級主管部門,全方面地展示我們工作的進展、效果、成績。普宣,主要面向廣大群眾,展現新時代農民的獲得感幸福感和自豪感,激發廣大農民群眾奔向更加美好新生活的干勁。這就是我們經常說的,既要上接天線,也要下接地氣。

針對不同的目標受眾,著眼不同的傳播目的,就要通過不同的媒體采取不同的宣傳方式。

一方面,要堅持移動端為主,以群眾為中心。隨著移動互聯時代的到來,“終端隨人走、信息圍人轉”成為信息傳播的新態勢。因此,在宣傳報道中,要堅持走移動優先的路徑,把新媒體作為我們宣傳報道的主戰場,綜合運用好圖片、文字、視頻、H5、海報、宣傳手冊等多種手段。做到“三奔”原則:奔著群眾最多的地方去、奔著群眾愛聽的形式去、奔著群眾關注的平臺去。積極利用好今日頭條、抖音、微博等新媒體平臺,爭取打造出一批具有一定網絡傳播度、正面積極向上的優秀宣傳范例,并能涌現出部分爆款產品。

另一方面,也要用好傳統宣傳手段,靠質量來取勝。在堅持移動端為主,創新傳播手段的同時,也不能忽視傳統媒體的宣傳。包括報紙、電視、廣播、簡報、內參、畫冊等,當前依然占據著重要的傳播份額,是做好上宣的重要渠道。要堅持以精為主、以質取勝,地方宣傳人員主要是打好配合戰,通過和傳統媒體之間的有效合作,在重要節點協助推出一批有深度、高度、歷史傳唱度、政治美譽度的優秀報道,打造一批經典的宣講品牌和個人典型,及時打通民間輿論場和官方輿論場。為基層宣講工作的順利推進夯實根基、增進動力。

另外,在宣傳中必須把握好時度效的原則,既要把牢政治方向,堅持圍繞中心、弘揚主旋律,也要貼近基層、尊重事實,防止人為夸大、調門過高,尤其要堅決杜絕類似“新婚之夜抄黨章”之類的“高級黑”“低級紅”,做好輿情監測工作。

第三點:形成合力,大家一起講。

明確了講什么、怎么講之后,大家最關心的應該就是誰來講,也就是宣傳工作的主體問題?;鶎庸ぷ髑ь^萬緒、事務繁雜,尤其在全面推進鄉村振興的起步之年,各地農辦也承擔著異常繁重的任務,在這種情況下,如何把宣傳工作開展好,做出特色?

首先,要形成工作合力。宣講活動是由各地農辦來牽頭主抓,但是宣傳工作的開展不僅關系到整個宣講活動,也是地方整體宣傳工作的一環,因此這絕對不是農辦一家單位的事兒,各地要充分運用報、刊、臺、網、微、端、屏各類媒體工具,用好市、縣級融媒體中心,用好基層通訊員隊伍,把大家的積極性都調動起立,建立工作機制,明確職責分工,一起唱好“大合唱”。

其次,要搭建共享平臺?,F在宣傳渠道很多,不同的媒體有不同的宣傳報道要求,需要組織不同的宣傳材料。如果要把這些渠道、載體都發揮好、利用好,基層的任務繁重??梢栽谕ㄟ^搭建信息共享平臺,進一步整合需求、整合資源?;鶎有麄鞑块T作為基層信息采集部門,結合相關部門的要求,提煉最大公約數,在平臺上提供、成品、半成品的素材,在源頭實現信息共享。達到一次采集、多元生成、多渠道傳播的效果。

然后,要形成宣傳合聲。宣講活動今年舉辦第二年了,與去年相比,有一個特殊的背景也是優勢,就是建黨100周年。各地都會開展各種類型的宣講、慶祝、宣傳活動?!奥狘h話、感黨恩、跟黨走”宣講活動自然也是其中的重要內容。我們要把自身的工作,和地方整體的宣講、宣傳工作結合起來,借船出海、乘勢而為,更多地爭取地方和上級部門的資源支持,達到事半功倍的效果。

今天因為時間有限,我就簡單和大家分享這些。后期,有什么問題,我們可以多多交流。最后,還想引申說兩句,農辦可以通過此次宣傳活動,培養一批三農宣傳人才,建立一套工作機制??傮w來說,在全社會三農的聲音還是太弱,話語權還是不夠,如何全面推進鄉村振興營造良好的輿論氛圍至關重要。工作要干好這是基礎;也要說話,這是保障。宣傳也是生產力,各地農辦要對宣傳工作更加積極重視起來,以此次宣講宣傳活動為契機,更好地提升宣傳意識、錘煉宣傳本領。

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